Rozdíl mezi značkou a produkty

Profesionální obchodníci mohou komplikovaně rozlišovat mezi značkami a produkty, protože tyto dva koncepty používají jako marketingové nástroje k podpoře prodeje svých příslušných organizací. Tento článek je zaměřen na demonstraci rozdílů mezi značkou a produktem.

Co je to značka?

Značka je image konkrétního produktu v myslích zákazníků. Přestože na trhu existuje mnoho produktů, společnosti se angažují v dlouhodobé strategii vytváření pozitivního vnímání produktů, které přináší spolehlivost, důvěryhodnost a kvalitu, což zase dává zákazníkům pocit spokojenosti. Značka je proto něčím, co pomáhá spotřebitelům identifikovat produkt a společnost za ním.

Příklady zahrnují

• Gucci
• Rolex a
• Nike mezi ostatními

Co je to produkt??

Produkt je něco, co je ve fyzické nebo nefyzické formě a které organizace na trhu zpřístupňují k prodeji konečnému spotřebiteli. Je důležité si uvědomit, že produkty se mezi jinými liší velikostí, barvou, značkou, tvarem, obalem, vlastnostmi a účelem. Společnosti využívají diferenciačních aspektů k tomu, aby své výrobky oslovily potenciální zákazníky.

Příklady produktů zahrnují

• kabelky
• džínové kalhoty
• boty a
• Notebooky mimo jiné

Rozdíly mezi značkou a produkty

1. Definice 

Pokud jde o jejich definice, je produkt specifickou položkou, kterou různé organizace prodávají na trhu svým spotřebitelům pouze za účelem dosažení zisku. Naproti tomu značka je konkrétní entita, která může obsahovat logo společnosti, symbol společnosti nebo název, který se používá k porovnání nebo diferenciaci produktů jedné společnosti na produkty jiné společnosti. Přesně, značka hraje roli při výrobě produktů pro konkrétní podnik, který lze identifikovat na trhu.

2. Časový horizont 

Je důležité si uvědomit, že když byla značka zavedena, zůstává navždy v myslích spotřebitelů, zatímco na druhé straně; jiné připravované produkty, které pravděpodobně nabízejí větší spokojenost než stávající produkt, mohou produkt nahradit, což znamená, že jeho čas je omezený.

3. Jedinečnost 

Je obtížné napodobit nebo zkopírovat značku, zatímco; produkt se snadno zkopíruje, čímž se vytvoří prototypy podobných produktů, které budou přítomny na trhu. Organizace si konkurují tím, že si vzájemně kopírují produkty, protože nemohou reprodukovat značku, což je zákonná ochranná známka.

4. Zdroj / tvůrce 

Značka je vytvořena v myslích spotřebitelů poté, co vyvinula dojem, že určitý produkt může uspokojit jejich potřeby. Produkt je však navržen a lze jej získat pouze od výrobců. Výrobci vytvářejí nové produkty, po kterých je uvádějí na trh prostřednictvím svých značek se ziskem.

5. Role značky vs produkty

Účelem značky je přidat hodnotu nebo posílit psychologické vnímání spotřebitele, protože vlastní renomovaný produkt od renomované společnosti. Na druhé straně produkt plní specifickou a expresní roli, která může mimo jiné zahrnovat pokrývání těla (oblečení), tisk (tiskárna) a hašení žízně (nealkoholický nápoj). Kromě toho jsou funkce výrobku šity na míru.

6. Vzhled 

Je těžké vidět a dotknout se značky, protože je formulována v myslích spotřebitele a lze ji pouze vysvětlit. Je však možné některé produkty vidět a cítit. Například je možné vidět a dotknout se současného smartphonu Samsung s7, zatímco je obtížné vidět a dotknout se značky Coca-Cola..

Tabulka ukazující rozdíl mezi značkou a produktem

Značka	Produkt
Rozlišuje produkt od ostatních produktů	Zboží připravené k prodeji na trhu
To je to, co zákazníci chtějí	To zákazníci potřebují
Nelze kopírovat	Lze kopírovat
Vytvořeno spotřebiteli v jejich mysli	Vyrábějí výrobci
Nelze vyměnit	Lze snadno vyměnit
Značka je nehmotná	Produkt je hmatatelný
Značka nabízí hodnotu	Produkt vykonává specifické funkce
Značka zůstává navždy	Produkt lze nahradit časem.

Shrnutí značky vs produkt

• Je pozoruhodné zdůraznit, že tyto dva termíny se zdají stejné, ale podrobnější analýza prokazuje jasné rozdíly, zejména v oblasti marketingu..
• Kritickým bodem je, že nejvýznamnějším rozdílem mezi značkou a produktem je to, že produkt je samostatnou entitou, ale mohou existovat miliony produktů pod jedinečným názvem.
• To znamená, že značka je ve srovnání s výrobkem, který je součástí první, prodlouženým termínem.
• Rozdíl mezi značkami a výrobky je velmi rozšířený v oblasti designu výrobků, testování produktů a marketingu produktů. Tyto kroky umisťují produkt v myslích spotřebitele v procesu vytváření pozitivního vnímání k budování dlouhodobé značky.